中国监管机构周五宣布了一系列旨在遏制鼓励电子游戏的支出和奖励的规定，这对今年恢复增长的全球最大游戏市场造成了打击。

新规实际上设定了对网络游戏的支出限制，引发了投资者的恐慌，中国最大的两家游戏公司的市值蒸发了近800亿美元，因为投资者试图评估对收益的潜在影响以及即将出台的更多限制。

如果玩家每天登录游戏，第一次在游戏中消费，或者连续多次在游戏中消费，那么网络游戏现在将被禁止向玩家提供奖励。所有这些都是网络游戏中常见的激励机制。

在国家新闻出版署公布新规定草案后，全球最大的游戏公司腾讯控股(Tencent Holdings)的股价一度暴跌16%，其最接近的竞争对手网易(NetEase)的股价暴跌25%。

科技投资者Prosus的股票跟随腾讯下跌，周五早盘下跌14.2%，成为泛欧股指跌幅最大的股票之一。它拥有腾讯26%的股份。

“未必是监管本身的问题，而是政策风险太高。”经纪商大华继显(UOB Kay Hian)驻香港机构销售执行董事史蒂文·梁（Steven Leung）表示，“人们曾认为这种风险应该已经结束，并开始重新审视基本面。这极大地伤害了信心。”

近年来，中国对电子游戏的态度越来越强硬。2021年，中国对18岁以下玩家设定了严格的游戏时间限制，并以游戏成瘾为由暂停了对新游戏的审批约8个月。

尽管打击行动去年正式结束，恢复了对新游戏的审批，但监管机构仍在继续出台限制措施，以遏制“游戏内”支出。周五公布的新规定是迄今为止最明确的旨在限制游戏内支出的规定。除了禁止奖励功能外，游戏还需要限制玩家为游戏内消费而给数字钱包充值的金额。

晨星(Morningstar)分析师伊凡·苏（Ivan Su）表示:“取消这些激励措施可能会减少日活跃用户和应用内收入，最终可能迫使发行商从根本上改革他们的游戏设计和盈利策略。”

腾讯和网易没有立即回复记者的置评请求。

由于问题的敏感性，一位不愿透露姓名的行业高管表示，新规定不是新一轮的打击，而是符合官方促进健康游戏产业的努力，并补充说市场反应过度。

游戏还禁止向未成年人提供基于概率的抽奖功能，禁止投机和拍卖虚拟游戏道具。

但新规中包括一项预计将受到行业欢迎的提议，要求监管机构在60天内处理游戏审批。新规定还反映了对用户数据的担忧，要求游戏发行商将服务器存储在中国境内。

政府正在征求公众对这些规定的意见，截止日期为2024年1月22日。由于中国政府在2021年对游戏业的打击，2022年是中国游戏业有史以来最艰难的一年，总收入首次出现萎缩。中国电子游戏行业协会(CGIGC)的数据显示，中国电子游戏市场今年恢复增长，国内收入增长13%，至人民币3030亿元(合426亿美元)。